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那些改到哭的失败
去年接的那个本土小众食材包装，我死磕手绘的食材肌理，线条细到能数清绒毛，改了三稿客户都摇头，我还憋着劲说“这是艺术”。后来蹲超市货架看了三小时，才发现人拿包装的手，根本碰不到我画的那些细纹理——他们只会抓侧面、摸封口，我把侧面改成带点糙感的纸纹，当天就过了稿。原来我之前拧巴的，是把包装当画廊的画，忘了它是货架上的“导购”，是摸得到的“产品的脸”。
那点侥幸的成功
上个月赶秋茶的包装， deadline前三天才改方案，本来想按之前的老色调做，突然想起本地寒露刚过，街面上卖糖炒栗子的摊子都冒热气，就找了张焦茶色的色块压在茶名旁边，还加了个小机关——撕开封口的地方，掉出个指甲盖大的茶样试吃卡。终端反馈说，这款包装被拿起来的概率比之前高了近三成。其实那点小成，根本不是我设计得有多好，是我摸了本地的天，摸了人拿包装的手，才碰对了那个“气口”。
和AI较劲的那阵子
刚接触AI做设计时，我天天怕它抢饭碗——它半小时能出二十种色调，我要熬两天，还怕自己跟不上。后来发现，AI能做“对的方案”，但做不了“有温度的判断”：我用AI生成的十种秋色调，都偏冷，本地的秋茶要的是“喝了能暖手”的感觉，AI算不出来；我让AI生成的试吃卡位置，都在中间，我蹲货架看，人拿包装时手指会先碰到侧边，那卡要贴在侧边的三分之一处，AI没蹲过，就不知道。现在我用AI做“体力活”——生成各种草图、色调，自己抓那个“摸得到的感觉”，不用再熬到秃头出一堆没用的方案。
关于“怕”的小经验
设计师的患得患失，全在“改稿前怕过了，改后怕不够”。后来我给自己定了个规矩：改稿前先蹲半小时终端，看别人怎么拿包装——手指落在哪，眼睛看哪，会不会因为某个凸起的小纹路多拿一秒。包装的生死，从来不是看设计得有多“高级”，是看它能不能被人摸到、拿起来、记住。